El pasado 3 de abril de 2025 se llevó a cabo con éxito un evento de intercambio empresarial en la ciudad de Quetzaltenango, que reunió a 20 empresarios, entre ellos 9 mujeres y 11 hombres, interesados en fortalecer sus conocimientos sobre estrategias de posicionamiento de marca a nivel nacional y territorial
La jornada contó con la valiosa participación de expertos chilenos, quienes compartieron sus experiencias en torno al desarrollo y consolidación de la marca país Chile, destacando las claves de su estrategia, los retos enfrentados y los logros obtenidos en el posicionamiento internacional de su identidad nacional. Esta intervención permitió a los asistentes reflexionar sobre el potencial que tiene Guatemala para construir una narrativa sólida y coherente que impulse el turismo, la inversión y el comercio exterior.
Asimismo, se contó con la intervención de la Asociación de Turismo Viviente Verapaz, quienes presentaron los resultados del desarrollo de la marca territorial “Ruta Cobán”. Esta iniciativa, enfocada en el turismo vivencial y sostenible, ha permitido integrar esfuerzos de comunidades locales, emprendedores y actores estratégicos del sector turístico para posicionar a Cobán como un destino atractivo y auténtico dentro del mercado nacional e internacional.
Durante el encuentro, los empresarios participantes tuvieron la oportunidad de interactuar con los ponentes, plantear dudas, generar alianzas estratégicas y reflexionar sobre la importancia de construir identidades territoriales que reflejen el valor cultural, histórico y económico de sus regiones.
Este espacio forma parte de las acciones promovidas por la Red Nacional de Grupos Gestores, con el respaldo de aliados estratégicos, para fortalecer las capacidades de empresarios y emprendedores, fomentando el intercambio de buenas prácticas y la articulación entre territorios.
Este evento cuenta con el apoyo financiero de la Unión Europea a través del Programa de Trabajo Decente.